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La selección e inscripción de un nombre para su sitio es
esencial para el éxito en el comercio electrónico. Es una
tarea delicada y creativa que debe atender con prioridad.
Usted invertirá muchos recursos en convertirlo en un "brand"
o "marca", por lo tanto debe escoger el más adecuado y con
menos posibilidades de conflictos legales.
Las
alternativas creativas desaparecen cada minuto. En la
actualidad existen nueve millones de nombres de sitios, seis
de esos millones con la terminación .com. International Data
Corporation (IDC) pronostica que para el 2003 aumentarán a
13.1 millones. También proyectan que los sitios de comercio
electrónico aumentarán a 1.2 millones en el 2003 casi el
doble de los 687,000 que existían en 1999. Network Wizards
indicó, el pasado julio de 1999, que el número de servidores
en el mundo aumentó a 56 millones. Este crecimiento
significa un aumento de 30 por ciento en seis meses, el
doble de lo que existían hace dos años. Si esta información
no lo anima a actuar hoy mismo, tenga en cuenta que el
exmonopolio Network Solutions añade diariamente a su base de
datos 15,000 nombres nuevos.
Para los
técnicos de computación el nombre de su sitio es una
identificación para transitar por la autopista mundial en la
que existen millones de computadoras. Su nombre, según los
técnicos, es la parte visible que identifica esos números.
Para ellos el nombre es básicamente una manera amistosa de
conectarse a una computadora.
Para los mercadólogos, un nombre es una marca única que le
recordará a sus clientes la imagen de su producto o
servicio. Ellos recomiendan invertir no en producir
utilidades a corto plazo, sino en crear una marca a largo
plazo. Mientras más gente esté conectada, su empresa podrá
lograr una mejor proporción del mercado y mayores
utilidades.
Esas dos
percepciones diferentes chocan continuamente en los
tribunales de justicia cuando se analiza a quién pertenece
un nombre. Hasta hace poco, usted podía inscribir cualquier
nombre y les tocaba a los dueños de las marcas tratar de
quitarle, con el apoyo de leyes antiguas, el derecho al uso.
Ahora con las nuevas leyes aprobadas en Estados Unidos las
grandes empresas tienen más apoyo legal para
defender
su propiedad intelectual aun contra las del extranjero.
Estas nuevas reglas no han sido bien recibidas y en algunos
casos, como el de etoys.com contra etoy.com, se cuestiona su
aplicación.
Si usted
no inscribe el nombre de su empresa, productos o palabras
creativas relacionadas con su rama, alguien lo hará. Los
nombres creativos tienen mucho valor en el mercado.
Recientemente Jack Winebaum de eCompanies, en Estados
Unidos, pagó $7.5 millones de dólares por el derecho de uso
de "business.com" (negocio.com). El dueño anterior había
pagado $150,000 por esa propiedad.
Anteriormente Compaq Computers pagó $3.3 millones de dólares
por
altavista.com. Eric Wade vendió en 1999 por $1.03 millones
de dólares
wallstreet.com por el cual pagó $70 en 1994. Hace poco en el
sitio de subasta e-bay trataron de subastar: jeans.com. y
airline.com. El sitio Great Domains Names, que se dedica a
negociar con nombres valiosos, está vendiendo por diez
millones de dólares america.com.
¿Por qué
es preferible un nombre de dominio propio?
Lo
distingue
Le
permite mover el sitio, más fácilmente, a otro servidor.
Le da
credibilidad
¿Cómo
seleccionar un nombre?
1.
Asegúrese de que es breve. Cuente el número de sílabas y
caracteres. Hastahace poco solo se podían inscribir nombres
de 26 caracteres, ahora permiten hasta 67. Mucha gente está
corriendo a inscribir nombres largos aun con la desventaja
de que son difíciles de recordar. Tenga en cuenta que el
navegador Netscape no puede acomodar estas direcciones
largas.
2.
Seleccione una terminación de alto nivel (.com, .net, .org o
edu) y el
código
de su país (si fuera necesario). Si su nombre está tomado en
su país puede registrarlo con las siglas de otro. En algunos
países no es necesario residir allí para registrarlo con las
siglas de ese lugar. Sin embargo, también hay desventajas.
Por el valor e imagen de los .com, se pierde reconocimiento
cuando el nombre no finaliza con estas letras. Si tiene
suficientes recursos y está seguro de que ese nombre es
valioso, inscríbalo con las terminaciones .com. net. y .org.
Si no, por lo menos inscríbalo con .com y .net.
3.
Averigüe que no esté violando ninguna ley de marcas
registradas. Algunos sitios de inscripción como
www.register.com le permiten comprobar al instante por US$35
si su nombre está inscrito como marca registrada en Estados
Unidos.
Por
US$35 la hora Nameprotect.com www.nameprotect.com le permite
buscar en la base de datos Whois y en el registro de marcas
federales de los Estados Unidos. Usted puede buscar nombres
de productos, negocios y dominios incluyendo las frases
publicitarias. Usted debe hacer esta verificación en su
país.
4.
Inscriba todas las posibilidades relacionadas con su
producto. Por ejemplo, Procter & Gamble inscribió
diarrhea.com (en inglés) porque está muy relacionado con uno
de sus productos.
5.
Compruebe que el nombre se pueda pronunciar fácilmente en
otros
idiomas
(recuerde que la red es mundial).
6.
Confirme que su nombre no se confunda al escribirlo o
pronunciarlo. No es recomendable uno que se puede escribir
incorrectamente.
7. Si
reside en Estados Unidos, México, Argentina, Puerto Rico u
otro país con número 800 seleccione uno de siete letras para
sustituir los dígitos de un número de teléfono 800 (ejemplo
Hispano.com y 1-800-HISPANO).
8.
Verifique que el nombre no esté inscrito por otra persona u
organización. Con la autorización de más empresas del mundo
para inscribir nombres, la base de datos principal conocida
como "Who is" aparentemente ya no es confiable. Cada empresa
que inscribe tiene un software universal que verifica en la
última actualización y luego graba en su base de datos los
nombres que inscriben. Dos veces al día Network Solutions
actualiza su base de datos con la información recibida de
esas empresas. En algunas ocasiones es posible que un nombre
que se
ha
informado como disponible y que se ha registrado al día
siguiente, se descubra que alguien en otro lugar lo tomó
antes. Esta situación está causando mucha incomodidad a los
usuarios.
<
http://www.betterwhois.com> ofrece un servicio que busca en
todas las bases de datos de las empresas autorizadas para
saber si el nombre está realmente disponible. Así se reduce
el riesgo y la pérdida de tiempo. Además, en esta página
encontrará enlaces a todas las compañías autorizadas del
mundo y las que pronto lo serán.
En
www.whois.net ofrece una herramienta de búsqueda rápida y
sencilla. Si su nombre está tomado a menudo le sugieren
alternativas y le dicen que nombres similares están
inscritos con los datos del administrador y el enlace a la
página web.
Este es
uno de los mejores sitios para comenzar a buscar un nombre
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